카페 네이밍, 오래 기억되려면 이렇게

안녕하세요.

다윗이 골리앗을 이겼던 것처럼 작지만 이기는 브랜드를 만드는 데이브스톤 최정희입니다.

 

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@데이브스톤

 

 

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데이브스톤은 2024년 상반기에 파주에 오픈한 중대형급 카페의 브랜딩을 진행했습니다.

카페 네이밍, 로고 디자인, 싸인물과 메뉴 등의 디자인까지 도맡아 진행한 큰 프로젝트였습니다. 지금부터 데이브스톤의 카페 네이밍 과정과 결과물을 소개해 드립니다.

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파주 송촌동을 아시나요? 파주 하면 헤이리, 출판도시를 떠올리는 분이 많으실 텐데요, 송촌동은 바로 헤이리와 출판도시 사이, 한강을 서쪽에 둔 한적한 지역입니다. 막스시오(MAXCIO)라는 의류 브랜드를 오래 운영하신 대표님이 송촌동에 막스시오 본사 사옥과 의류 매장으로 먼저 터를 잡으신 후, 바로 옆 부지에 카페를 건축하시던 중에 저에게 카페 네이밍을 의뢰하셨습니다.

2024년 초, 건축 중인 파주 송촌동 카페

 

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카페 건축 현장을 방문했습니다. 파주는 저에게 익숙한 곳이지만 송촌동은 '이런 곳에 카페를?'이라는 생각이 들 만큼 꽤 낯선 지역이었습니다. 먼저 건축이 완료된 막스시오 매장과 브런치 카페가 될 건물은 단정하고 단단한 느낌의 노출 콘크리트 건물입니다. 건축이 마무리되어 가는 3층 규모의 카페도 동일한 콘셉트의 디자인입니다. 신사동 M.J 빌딩, 청담동 PUZZLE HAUS 등을 설계한 박준영 건축가님이 디자인한 건물이라고 합니다.

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야트막한 동산을 배경으로 멀리 한강을 앞에 둔 현장을 둘러본 후 대표님, 실장님으로부터 카페 이름 짓기를 위한 가장 핵심적인 부분인 카페 운영 동기, 목적, 비전 등을 청취하고 궁금한 것을 여쭤봅니다.

파주 송촌동 카페 입지

 

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첫 미팅 후, 이제 고민은 온전히 제 몫입니다. 상표 등록이 가능하면서 발음하기 쉽고, 무엇보다 고객에게 기억되면서 카페의 콘셉트, 철학과 비전을 반영한 이름이어야 합니다. 깊고 넓은 어휘의 바다에서 우리 브랜드만의 단어를 건져 올리는 작업이 시작됩니다.

데이브스톤 카페 네이밍 제안서

 

 

밀도 있는 고민의 과정을 거쳐 나온 후보를 추려 카페 대표님과 공유합니다. 몇 차례 의견 교환 후, 드디어 카페의 이름이 결정되었습니다.

 

WELLSONG

웰송은 '송촌동의 우물', Well of Songchon-dong을 줄이고 어감을 살리기 위해 조어한 이름입니다.

@unsplash

 

지금은 보기 힘든 우물은 물이 솟아나는 생명의 원천이 되는 공간이었고 만남의 장소이자 관계 회복의 장이었습니다. 웰송은 고객의 건조하고 지친 일상 속 우물이 되고 싶다는 의미를 담은 카페 이름입니다. 파주의 여느 대형 카페와는 다르게 고객의 쉼, 휴식, 힐링이 이루어지는 공간이길 기대한 대표님의 철학과 조경, 인테리어 콘셉트를 반영한 이름입니다. 물이 중요한 속성인 커피, 음료 서비스업과도 연결됩니다.

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이렇게 고민 끝에 지은 웰송이라는 카페 이름을 시각적으로 표현할 로고 디자인을 할 차례입니다. 데이브스톤은 카페 이름에 이어 웰송의 로고도 만들었습니다. 대부분의 경우, 이름을 지으면서 로고 디자인 아이디어가 함께 떠오릅니다.

데이브스톤 카페 네이밍 과정

 

 

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브랜드와 업의 본질을 포착해 이름을 짓고, 거기에 맞는 브랜드 아이덴티티를 디자인하고 고객과 소통하도록 브랜딩하는 것은 데이브스톤이 가장 잘하는 일입니다.

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카페 웰송 BI 제작에 대한 이야기는 다음 포스팅으로 소개해 드리고, 마지막으로 웰송 네이밍 작업 중 메모한 글을 첨부합니다.

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'쓸모'와 '필요'에 의해 카페를 찾는 시대는 끝났다.

고객의 니즈를 채워주는 카페(가까운, 저렴한, 카공하기 편한, 빵이 맛있는, 자연 속의, 인스타그래머블한...)는 주변에 이미 넘친다.

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시간과 공간을 소비하는 의미가 중요해진 시대.

내가 상상하고 바라는 고객의 카페 이용 행태가 실현되고, 나아가서 우리 카페만의 독특한 분위기와 문화로 자리 잡는 카페가 결국 기억되고 살아남을 것이다.

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WELLSONG은 쉼과 관계 회복이 이루어지는 공간이다.

 

이기는 브랜드를 위해 브랜딩, 마케팅, 디자인이 필요합니다.

데이브스톤을 만나면 더 많은 고객과 만날 수 있습니다.

 

 

카페 창업을 준비 중이신가요? 데이브스톤과 편하게 얘기 나눠요.

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